2013-11-21
在刚刚结束的2013“中国最佳品牌建设案例评选”中，东风雪铁龙《中国好声音—对战最强音》娱乐整合营销案例，强势斩获“中国最佳品牌建设”大奖，成为本年度唯一获得此项大奖的汽车品牌。
“中国最佳品牌建设案例”评选是业内广泛认可的专业性品牌评选活动，由全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand与知名财经媒体《21世纪经济报道》联合主办，从2005年开始，至今已经连续成功举办九届。通过回顾当年优秀的中国品牌建设实例，嘉勉对品牌建设做出突出贡献的优秀企业，探索品牌建设的路径和方法，分享品牌建设的心得与经验，进一步促进和推动中国品牌的健康成长。本年度评选共吸引了来自IT、快速消费品、金融、汽车、保险、电子商务、日化用品、媒体等10余个行业的165家企业参与，经过众多学术权威和专业媒体人士组成的评审团的认真审核，以及公开答辩，最终共有32个品牌案例入围获奖。
此次评选中，东风雪铁龙《中国好声音—对战最强音》娱乐整合营销案例，以创新的思路和良好的效果得到众多评审老师的推崇。2012年底，东风雪铁龙借力红遍全国的电视娱乐节目--《中国好声音》，投放新车C4L，打造《好车好声音》娱乐整合营销，掀起了新一轮的产品认知及销售热潮。《中国好声音—对战最强音》节目收视总计超过3.4亿人次，线下全球巡回演唱会覆盖1500万人次，东风雪铁龙专场车友见面会直接参与人数4.9万人，活动期间收货7000多个销售线索，更让C4L上市后迅速成为畅销的高端中级车。时至今日，仍有很多到店咨询的客户表示，是在《中国好声音》的节目里看到了C4L，而产生了好感，并一直关注着这款新车。绝大部分购车客户都表示，东风雪铁龙品牌作为国内最早的汽车合资品牌之一，产品质量可靠，品牌值得信赖，再加上创新的娱乐营销模式，必然获得更多年轻一代的亲睐。
C4L与“好声音”的案列真正展示了娱乐营销的精髓，将娱乐营销的“吸睛力”培植为立竿见影的“营销力”，开创了集品牌推广、新品上市、市场销售于一体的全新娱乐营销模式，为中国汽车行业带来了整合营销的新思路。该案例继7月份斩获“2012—2013年中国杰出营销”的“年度优秀公关”大奖后，再一次以无可争议的优势征服了业界和评委，成为2013年度中国品牌建设的典范。
