2012-03-13
总经理雷新表示，开拓本土市场七年，东风标致历经立足期、稳步发展期以及品牌转型期，品牌势能已经在厚积中爆发，在阔步冲刺主流品牌的同时，也 需要向60万东风标致车主明确新的品牌价值观。“对客户需求的深入探寻是东风标致品牌理念诞生的基础，也是品牌获得市场认可的因素。品牌理念不仅凝聚了企 业对客户不变的承诺，更加是企业自身追求完美的支撑”，雷新如是说。
全新形象 不变承诺
2010年初，标致用“Motion & Emotion”揭开品牌200周年庆典序幕，这不仅是标致品牌200年历史的缩写，更是领航品牌未来发展的精髓，雷新认为，企业价值观与产品引入一样，也需要本土化适配，因地制宜才能与市场和消费者更好沟通。
新发布的中文口号精确地传达了“Motion & Emotion”的丰富内涵，句式工整，稳重大气，又富于中国特色，昭示了东风标致品牌将传承全球品牌精髓，立足中国市场的坚强信念，并强调品牌与客户心 存默契，携手共进，追求驾驭品质，创造生活感动的品牌愿景。
“同心同行”寓意东风标致品牌不仅创造优质的汽车产品和服务，更矢志创立与用户共鸣，让用户向往的品牌，始终如一地在消费者身边，一路与之心有 默契，响应自如。“标新致远”寓意了品牌锐意创新、进取的态度，并强调出品牌在保持平和心态下实现远大志向，同时又带出了强烈的社会责任感。
不仅如此，“同心同行 标新致远”也可以看作是东风标致品牌对中国用户的一个承诺，寓意东风标致将以更严谨的态度，更投入的激情，不断推出符合中国市场需求的产品和服务，为追求 驾乘品质的汽车消费者创造更多的生活感动，推动他们事业的不断进步，并始终与之“同心同行”，一起开创更加充满激情，更为长远的未来。
产品渠道双线增容 销量迈向新台阶
东风标致是目前国内增长最快的品牌之一，2010年，东风标致全年产销量达15万，市场占有率随整体车市同步增长22%，是历年来最好成绩。在 市场前行了7年，东风标致的每一步都是稳扎稳打、精耕细作，虽然遇到了各种挑战，但是依靠对市场正确把握，依旧保持较快增长步伐，但要实现更高期望值，显 然需要更多增长点。
随着东风标致508即将强势杀入B级车市场，东风标致将拥有一条从A0至B级的丰富产品线，全面覆盖不同细分市场需求，并且随着每年一到两款新 车的投放节奏，东风标致的产品线将进一步扩展至轿车以外的更广阔领域。作为旗舰车型，508融合了标致全球市场精华和高新元素，自然被寄予厚望，被视为下 一个增长爆破点，而雷新同时表示，“508是对东风标致严谨与激情这一独特卖点的最佳诠释，是承担品牌价值的产品载体”。
与此同时，伴随产品高速投放期启动，东风标致已从去年开始提升渠道扩充速度，二三级及以下城市的销售服务网络成为建设重点。据东风标致副总经理 齐默尔曼介绍，东风标致的蓝盒子网络已经覆盖了全国绝大多数重点城市及区域，渠道与厂商已经形成有效的沟通体系，目前一级特约经销商已达212家，在年底 将达到300家。此外，配合渠道下沉和扩充，服务团队素质也在与时俱进。不久前，国内两家特约经销商在PSA标致雪铁龙集团全球服务质量评测中获奖，而标 致致力于提升服务水准的“领奖台”培训计划也于日前在各国陆续启动，一批业务骨干和服务精英的加入，将确保东风标致的服务技术含量跟上标致全球水准。
硬件设施添加重要砝码
本届车展上，标致SXC概念车备受瞩目，这款杰作由PSA在上海投建的技术中心操刀设计。该中心于2008年9月开始投入使用，统一负责标致雪 铁龙集团在国内的技术、采购和造型设计。这是标致雪铁龙集团历史上在法国本土以外建立的第一个设计中心，也是世界著名汽车厂商在中国成立的第一家设计中 心。对于标致产品在中国本土的适配，以及对国内消费者需求的洞悉和融入，它将起到至关重要的作用，也是东风标致未来发展的一面技术后盾。
东风标致508即将于被誉为“全球新一代样板工厂”的神龙二厂投产。为了确保508的产品品质达到世界标杆水准，神龙二厂从生产制造工艺到质检 设备，从生产管理到节能环保等各方面都已并行于世界最先进水平。出色的硬件设施和管理技术，必将成为东风标致驰骋中高级市场的利器。
