2016-01-18
今天，宝马集团公布了2015年的销量业绩。数字显示，宝马集团去年在全球一共销售了超过224.7万辆汽车，同比增长6%——这是宝马集团连续第11年在全球高档车市场排名第一位。其中，宝马集团在中国销售了将近46.4万辆，继续拉近与其他厂商的差距，并保持对追随者的销量优势。
过去的一年，中国汽车市场在“新常态”的发展走势下，艰难前行。经济增长乏力和股市震荡，再加上空气质量恶化和交通拥堵等“城市病”影响，“微增长”成为全年中国汽车市场的特点。在这种情况下，宝马集团在中国在销量高位上仍获得持续增长，进一步巩固了宝马在全球高档车市场的领先地位。
宝马是最早清醒认识到中国汽车市场变化的厂家之一，2015年的高位稳增是在一系列策略调整的基础上实现的。2015年，宝马始终将提升经销商运营质量和业务健康作为首要目标。为此，从年初即根据市场需求变化及时调整产品供应，使经销商库存长期维持在低于行业平均水平的健康状态。这些努力帮助经销商改善了现金流，同时促进了经销商盈利模式的多元化和业务可持续发展能力。
2015年，宝马在采取务实销售策略的同时保持进取姿态。这一年，宝马推出了10多款新车，包括BMW 2系旅行车家族、BMW X5 28i和X5插电式混合动力车型和新BMW 3系等重点车型。其中，BMW 5系和新3系的销量一路攀升，直接挑战竞争车型，斩获市场份额。
全新一代BMW 7系的上市尤其成功，以轻量化、智能化和互联化方面的杰出成就定义了未来豪华理念，以“开宝马，坐宝马”的雄心征服了新一代的精英，确立了全新一代BMW 7系在该级别细分市场的创新者地位。预计在2016年，随着全新一代7系更多车型的引进，这款旗舰车型将为宝马品牌的持续增长做出贡献。
由于一系列利好政策的出台，新能源汽车在2015年呈现爆发式增长。在高档车品牌中，宝马最先布局这一领域，产品线也最丰富，销量增长也呈突飞猛进的态势。早在2014年，宝马就推出了BMW i3纯电动车、BMW i8插电式混合动力超级跑车；在2015年，又推出了BMW 530Le和X5插电式混合动力车型。据宝马集团董事、负责研发的傅乐希先生在北美电子消费展透露，今年宝马还将推出更多新能源车型，使在中国市场上的新能源产品增加到6款。
尽管2015年市场低迷，宝马对长远未来的布局却更加积极。去年7月，宝马在中国发布ChargeNow“即时充电”项目，标志着宝马“出行服务”战略在华启动。此外，宝马在5月初推出BMW互联驾驶基础服务10年免费，10月底伴随全新BMW 7系将互联驾驶技术提升至全新水准。而宝马与百度合作的自动驾驶项目也于去年完成首次测试，并在12月份的世界互联网大会进行了展示。在电动化、数字化潮流已成共识的今天，宝马的前瞻理念和行动是确保企业未来可持续成功的基石。
在汽车金融领域，宝马金融服务已经成为国内领先的汽车金融机构，超过40%的客户通过金融贷款购买BMW或MINI汽车。为了巩固其在中国市场的地位，宝马集团在去年11月收购了国内领先的汽车租赁供应商——先锋国际融资租赁有限公司。这项收购将使宝马金融服务从目前业已开展的融资业务板块，进一步拓展到租赁业务。宝马相信，新的汽车服务业务领域，例如租赁和车队管理等，将会在整体汽车市场占据越来越重要的位置。
宝马还启动了新的品牌主张- “悦创造奇迹”，使品牌价值更加清晰化，契合中国社会的创业和创新热潮，增强了与年轻一代消费者的情感纽带。此外，宝马还积极拓展数字化的客户接触点，率先试水O2O服务模式，第一个打出微信广告，并在BMW X之旅、BMW 3行动和马拉松等平台上推陈出新，在品牌建设方面取得了可喜成果。
目前，宝马已在最有增长潜力的紧凑型豪华车、豪华SUV和新能源车等三大领域布局完善。更重要的是，2016年将是宝马本土化发展的跨跃之年，新发动机工厂即将正式开业，投产新一代BMW发动机，并将引入第四个国产车型，使宝马拥有更大灵活性应对市场需求的变化。
