2013-01-03
2010年12月26日，上海大众VW品牌年销量突破80万辆，并以领先于第二名近10万辆的绝对优势，蝉联全国单一品牌的销量桂冠，成为了中国汽车市场当之无愧的领军品牌。
80万辆，这一看似简单的销售数字，不仅代表着上海大众VW品牌以单一汽车品牌的身份领跑于国内汽车行业的第一阵营，而且旗下车型具备了引领细分产品市场发展潮流的综合实力。这更是上海大众以市场为导向、以消费者为导向的企业理念，是上海大众追求自主创新、积极变革攻坚最有力的证明。
全系车型销势如虹助推品牌实现跨越式增长
2010年，上海大众VW品牌旗下车型集体发力，销量均在各细分市场名列前茅，使得上海大众VW品牌不但超过了上海大众去年全年的销量总和，而且实现了销量创历史纪录的跨越式成长。
作为SUV车型的重量级明星——TIGUAN途观，凭借“天赋卓越，跨越格局”的超群实力，上市仅9个月累计销量已突破7万辆，强势颠覆了SUV市场的现有格局；而有着中级车市场领头羊称号的LAVIDA朗逸，月销量稳定在两万辆以上，2010年累计销售近25万辆，始终保持着强劲的增长势头；拥有靓丽造型和先进科技装备的全新Polo和新途安，于12月18日上市后，好评如潮，市场前景十分喜人；上海大众VW品牌的实力大将——PASSAT品牌，产品品质与品牌口碑更是在不断地传承与提升，与时俱进的诠释着PASSAT品牌的“英雄本色”。
前沿技术保驾护航精良品质提升客户满意度
上海大众VW品牌全系产品在终端市场的持续热销是必然的，优秀的产品品质和前沿科技的应用是其赢得消费者追捧的杀手锏。TSI、DSG等先进技术的应用、“动力总成战略”的全面实施，让其产品竞争力再次提升。2010年，上海大众VW品牌相继推出了TIGUAN途观、LAVIDA朗逸、新途安等搭载不同排量TSI发动机的系列产品，随后LAVIDA朗逸、POLO家族、途安等车型，又分批进入了国家“节能产品惠民工程”车型推广目录中，这些拥有领先技术的产品，不仅让更多消费者享受到了动力与环保兼顾的全新驾乘乐趣，更契合了他们追求最高性价比的核心诉求。
作为一家负责任的优秀企业，上海大众在追求“高产量”的同时，对产品的“高质量”要求也从未放松，不仅建立了完善的质量保证体系和评估体系，而且携手各方合作伙伴共同推动用户满意度的不断提升。2010年，在中国质量协会发布的“2010中国汽车用户满意度测评(CACSI)”结果中，上海大众VW品牌旗下的桑塔纳、TIGUAN途观、LAVIDA朗逸以及POLO车型，分别囊括了各自所在组别的用户满意度冠军，成为本次测评的大赢家。
渠道建设因地制宜精准定位保持高质量销售
高速的增长必须要有强大的网络予以支撑，才能保证更好地为消费者服务。上海大众完备的服务网络、区域差异化市场战略为VW品牌市场开拓抓抢新机。早在2004年上海大众便敏锐发现市场变化，开始打造新的营销体系，扩充了集市场、销售、售后、网络发展于一体的分销中心，将市场开拓的力度深入到渠道最前沿。
经过26年的发展，上海大众VW品牌已经形成了分布最广、布点最密的轿车营销与售后服务网络，截止到2010年年底，VW品牌已建立了491家4S店和150家左右的直营店。并结合消费者购车体验的新需求和当前城市用地紧张等实际情况，因地制宜地在一些城市建设了城市精品店，促进了客户体验和满意度的提升。
牢牢把握公众心理赋予品牌更多年轻化活力
在品牌竞争力提升方面，除了渠道建设外，最核心的思想是增强市场营销的能力，包括提高市场策划水平，加大传播力度，最终使各款产品形成市场合力，更好地支持销售。早在2004年，上海大众VW品牌就果断的提出了品牌传播的“年轻化战略”，为这拥有20余年历史的品牌注入更多创新、激情与活力。如今经过6年多的不断积淀与锤炼，又一次将品牌年轻化战略提升到一个新的高度，为旗下产品销量的高速增长打下了殷实的基础。
仅回顾POLO系列车型的发展历程，我们就可以清晰的描绘出上海大众VW品牌年轻化的发展脉络。小巧灵动而又充满活力的POLO车型，涉足了运动界、游戏界、音乐界以及娱乐界这些年轻人最为关注的圈子，不仅虏获了时尚潮人的心，更赢得了目标消费者的广泛关注，提升了品牌影响力及品牌忠诚度。上海大众创新的传播模式也是其占领市场制高点的关键一环。2010年12月18日，上海大众“全新Polo、新途安的耀世双杰上市会”与新浪共同合作，通过微博同步直播了上市盛况，引发了新一轮的传播热潮，在牢牢把握住媒体和公众的心理的同时，使品牌年轻化的传播战略更加务实、有效。
上海大众VW品牌凭借一系列与时俱进的革新举措与战略实施，创造了年累计销量突破80万辆、蝉联全国销量桂冠的辉煌成就，实现了刷新历史纪录的跨越式成长。业内人士认为，有VW品牌在中国市场积聚的品牌口碑和稳健的发展策略，上海大众2011年亦将有良好的市场表现。
