2015-01-09
2000万点击量撬动SUV市场！ 东风雪铁龙C3-XR娱乐营销勇立潮头
被誉为“城市SUV新风范”的东风雪铁龙C3-XR，携手国内排名第一的视频网站爱奇艺展开跨界合作，共同打造明星真人秀节目《自由我心，焕彩巴黎》。在这个原创出品的系列节目中，人气明星乔任梁、刘云与C3-XR一起，将法国的人文、地理、建筑、风俗、美食等诸多元素全方位呈现给观众，受到广大汽车及旅游爱好者追捧，视频点击量也一路攀升。
自2014年11月20日第一集正片上线以来，三集节目及相关预告片、花絮等视频内容共实现播放2000多万次，成功突破以往同类型节目的最佳成绩，跻身爱奇艺2014年最热门节目榜单。同时借助明星微博、爱奇艺官方微博、大V人气微博充分曝光活动主题，实现“产品关联”及“主题关联”，累计覆盖约5亿粉丝，引发近60万条评论互动，而C3-XR演绎的“自由我精彩”也成为网友们关注的热点话题。
打破传统 视频营销受追捧
视频媒体用户群与汽车消费群体之间重合度大吗？答案是肯定的。随着网络技术的发展，中国已经拥有超6亿的网民，而这些网民中很大一部分是汽车消费者。有数据显示，68%的新车购买者会上网寻找相关的视频展示信息，近年来，这一趋势更加明显。
《自由我心，焕彩巴黎》三集节目分别以“自由之型、自由之味、自由之声”为主题，向消费者传递“勇于表达内心的自由，才能畅享每一刻精彩”的生活感悟，以及与中国年轻消费者寻求思想及价值观层面的共鸣。该节目无论从内容的拍摄手法，还是制作剪辑与编排，都与C3-XR的品牌理念和设计精髓实现了契合，使品牌价值得到有效提升。相比单向沟通的贴片广告、品牌冠名、植入等传统方式，新的营销方式更能将品牌和产品理念在故事情境中以‘润物细无声’的方式传递给用户。
多渠道全方位“敞口”
除了视频网站这一传播主阵地之外，国内排名第一的旅游类社交媒体蚂蜂窝、拥有最活跃文艺青年用户的豆瓣社区以及拥有众多活跃年轻粉丝的百度乔任梁贴吧也参与其中。与知名线上媒体的合作推广，不仅为广大消费者提供了一场场精彩的视听盛宴，也为年轻的消费者构建一个互动沟通、展示自我的平台。
蚂蜂窝配合爱奇艺正片打造出“自由之型、自由之味、自由之声”三本定制攻略，通过节目感性诉求、C3-XR美图、USP文字植入、Tips功能提升等形式全面拉近与目标消费人群的距离。截止至目前，攻略PC端+移动端累计下载量已超过22.5万次，为同期巴黎目的地攻略下载量第一。同时蚂蜂窝旅游达人在巴黎全程跟拍摄制组，实时记录工作内幕及花絮，其跟组游记已吸引用户36万次点击。一举登上该月网站最热门游记目录，巧妙的产品植入和丰富的情感表达也使C3-XR被更多的旅行爱好者所认识和熟悉。
作为国内第一大兴趣社交网站的豆瓣网，聚合了不同类别和极具个性的人群，东风雪铁龙C3-XR小站集中了目前豆瓣投放的所有内容，已精准覆盖目标受众、互动人群13万，页面浏览量高达到25万，对目标用户群体进行了有效的产品预热传播。
事实上，并不是所有企业都能玩转娱乐营销。资深娱乐行业专家认为，娱乐营销若想做的成功，就要通过多种渠道建立起消费者的“参与感”，精准切入其目标消费人群，与消费者进行充分情感沟通互动，在快乐、娱乐的环境下，把品牌的理念传递给消费者。通过本次新媒体娱乐营销，东风雪铁龙C3-XR成功地实现了与目标消费者的前期沟通，为接下来的产品市场销售奠定了有益的基础。
