2014-06-05
“越高配的车越好买。”这是几年前中国汽车市场的状况。某豪华品牌的设计师介绍：这一点，和南美市场相似。时下，中国消费者不再为配置而配置，他们的科技观正在发生变化。
80后、90后成为今日市场主流，他们注重自我的感觉，一项技术、一种配置再新、再精尖，对“我”没有用处，有无又有何妨？！说到变化，主要表现在三个方面，个性需求、安全、节能环保。科技为其而生！一句话现实主义占据上风。刚刚结束的北京车展是这种变化的佐证：多样化的科技运用到产品设计之中——满足消费者的个性需求；新材料、新工艺以及电子技术的运用——提升安全性。而环保科技的突破更是“醉人眼”，全球首发新能源车多达79辆，成为车展最大亮点。
需求带来市场，市场引导创新，而创新又为科技提出了新的要求。这一切又互为因果。
由车展回到市场，科技观的变化发挥着怎样的作用？以东风雪铁龙C4L为例，该车短时内成为家用中级车三杰之一，凭什么打动消费者呢？实用科技的为其“利器”！这款技术标杆车型，连续3个月销量稳定在8000台阶，更在全系上市当年进入万辆俱乐部。个性方面，“百米冲刺王”称号的1.6THP发动机，涡轮在1000转就开始介入，1400转达到最大峰值扭矩，“一脚到T”带来畅快淋漓的驾驶感受；节能环保方面， C4L的超净爽智能空调系统，具备内外循环自动切换功能，加上可以产生大量的正负离子的、同级车中独有的离子发生器，能有效改善车内空气质量。搭载STT的C4L智驱版车型，通过舒适和安全优先的控制策略，不改变驾驶习惯，却可将油耗降低15%，每年节省2000元左右支出。作为STT技术的鼻祖，PSA的STT技术已经在欧洲市场经历了15年的发展，C4L智驱版的STT技术采用了“舒适、安全优先”的控制策略，驾乘更舒适安全；安全方面，C4L智驱版通过自身传感器，监测STT启动环境是否符合行车安全条件，并作出应变……总之，缺乏科技的汽车产品是“低能儿”，而有用的科技是消费者的最爱！
科技进步是每一个企业的追求，其又面临一大难题：投入产出比。事实上，是否“实用”是一块试金石。科技的脚步永无止境，而需求似乎总是走在科技的前面，当然，科技的引领作用也不可小觑，这涉及企业的责任感以及前瞻力。
由为配置而配置转向实用主义的新科技观，动因何在？博主认为：一、消费主体之变，正如前面所言，市场消费主流已经由70后转向80后、90后，这些消费者多是“轮子上长大的”，对汽车产品有着深刻的理性、感性认识，在其看来，“实用”第一！二、市场需求之变，比如，“意外”的雾霾天使人们更加关注车内空气质量，C4L的空调系统采用离子发生器，再辅以可以隔离车外毒气的AQS空气质量自动控制系统，能有效地净化车内空气。清新的空气质量成为卖点！三、科技本身之变，事实上科技在不断地进化，“为生活而科技”成为科技的新方向。
科技在进步，消费者的科技观也在变。有一点可以肯定：随着市场一变再变，科技“应变能力”会更强，会更实用。
