2014-06-05
开讲啦！
乍听之下，还以为是老师开始讲课了，实则不然。日益多元化的社会生活中，你、我、他或许早已厌倦了那种说教式的知识传输。对于交流的内容和方式，我们更倾向于平等、自然、深入灵魂的思想碰撞和对接。于是，央视近期诞生的一档节目《开讲啦》，从一开始就吸引了大量的目光，尤其是年轻人似乎对它颇为欢迎。
而作为本档节目的冠名赞助商，东风雪铁龙更是以“向前的力量”为情感沟通核心，将C4L成功地植入到其目标客户的内心。同时，这种情感亦或思想的对接，也为“汽车”这种传统意义上冷冰冰的商品赋予了一种温暖的色调，以及一种创造、向前的力量。
独具匠心东风雪铁龙C4L赞助央视《开讲啦》
日前，东风雪铁龙C4L作为汽车赞助商与《开讲啦》合作。中央电视台综合频道（CCTV-1）节目《开讲啦》是中国第一档青年电视公开课。节目邀请“中国青年心中的榜样”作为演讲嘉宾，分享他们对生活和生命的感悟。据介绍，正因为东风雪铁龙C4L这款高端中级车的主要消费人群也是社会中坚力量，或者说是不断向前的年轻人，因此这档节目和这款车的目标客户可谓高度契合。
东风雪铁龙C4L和其他家用车不太一样，除了用独到的智能科技成为高端中级车市场的标杆车型，还用产品优势强调为家庭带来的幸福感和积极进取的力量。此外，今年适逢中法建交50周年，作为法系车代表的雪铁龙自然有着不可取代的历史地位。《开讲啦》还将制作专题节目，WTCC雪铁龙车队车手勒布、中法建交50周年相关名人以及与东风雪铁龙相关的王牌节目“谁是球王”中的李永波等，都可能成为专场的主要嘉宾，与年轻群体畅快交流。
情感营销C4L直面目标人群
此次东风雪铁龙C4L选择与《开讲啦》合作，除了这是央视的节目之外，更看重的却是它的形式和内涵。在科技飞速发展的今天，产品之间的竞争已进入白热化阶段，对于车市来说更是如此。车型自身竞争的时代已经一去不复返，取而代之的是多元化的营销方式，而情感营销正成为各大车企普遍中意的突破口。
正如同情感营销侧重产品内涵或者说产品背后的故事那样，东风雪铁龙C4L也没有仅仅停留在产品层面，而更多的是以产品、节目为媒介，实现与目标群体思想层面的对话、交流，进而达成共识、一起前进，共同积聚向前的力量。
东风雪铁龙C4L携手《开讲啦》，从思想领域与青年人群面对面地对话与共鸣，开启了汽车领域营销的先河。该车型的消费群体与《开讲啦》的面对人群都是70、80后的社会精英，他们在生活中、事业中发挥着中坚力量的作用。C4L和《开讲啦》的这场合作，实现了二者目标人群的无缝对接，以更高、更宽广的视角来审视、思考、聆听、对话，从而将产品的个性传递给目标人群，更进一步深化了C4L的品牌形象和思想引领性。仅仅从这一点来看，东风雪铁龙C4L至少就成功了一半。
