重庆中汽西南凯旋汽车有限公司

近年来，国内车市可谓你方唱罢我登场，车型品类特别多，但生命周期能长达十年或十年以上的经典车型毕竟不多，能让我们耳熟能详的经典家轿，无外乎捷达、桑塔纳、爱丽舍等车型。近日，经典家轿爱丽舍就迎来了它的十岁生日，这款2002年上市的车型，凭借十年的传承与品质积淀，从开创中国车市的“精品家轿”到时下备受推崇的“价值之选”，获得了近60万家庭的信赖。我们就以爱丽舍为例，解读经典家轿为什么能经久不衰，它内在的价值DNA是到底什么。
 
 

 
　　“论道”之品牌传承  演绎精彩

　　俗话说，没有品牌的产品，是低附加值、没有竞争力的。作为东风雪铁龙旗下经济型轿车市场的战略车型，爱丽舍传承了雪铁龙一贯的优雅与非凡的设计品位和独特的科技内涵，将法兰西风情与中国时尚元素完美结合，并根据中国的路况和用户使用习惯进行了优化设计，为中国消费者带来更多的全新价值体验。

　　在爱丽舍上市之初，随着“精致生活，精彩演绎”的广告语遍及全国，一股法兰西的浪漫风情席卷车市，演出了中档车市“抢班夺权”的好戏。爱丽舍当年即创下5万辆的销售佳绩，撼动了“老三样”盘踞家轿市场的格局，将中国家轿市场引入品质消费阶段。

　　“论道”之品质革新 铸就家轿卓越地位

　　可以说，一款车型的生命是否长久，或者说能否在市场上保持旺盛的生命力，在一开始就决定了。爱丽舍从前期用户需求调研、造型设计、工艺可行性分析、结构设计、试验、定型，到工业化准备、试生产和投放等全过程，实现了全链条严格管理和控制，确保给消费者提供高品质的产品。
 

　　如果一款车型固守不变，不要说畅销，恐怕淘汰也在所难免。爱丽舍上市十年间，历经三次重大革新升级，累计进行400余项的技术改进和数十万次的不同测试，成熟品质进一步得到深化，满足不同家庭用户对品质家轿的需求，逐步成为品质家轿的价值新标杆。

　　历经3次升级革新，爱丽舍不断完善产品性能，提升产品价值，为消费者带来更为精致实用的车上生活体验。如果不是对品质和技术的不断苛求，爱丽舍在经济型家轿中的卓越地位也无法奠定。

　　“论道”之“家一样的关怀”从口碑到服务

　　对于车企来说，良好的口碑是拉动市场销量提升的最好动力。如果一款车能够在品质上过硬，在产品设计上充分考虑用户的需求，这种内外相应的产品必然能够获得良好的市场口碑，进而好销，畅销。
 

　　近日，2012中国汽车市场消费者倾向报告显示，在最低耗紧凑车型中，综合油耗、维修保养成本、维修便利性三项得分，新爱丽舍位居榜首。被调查的一位成都出租车用户说，“新爱丽舍自从2009年投入运营以来，已经行驶超过50万公里，平均每天行驶大约600公里左右，风雨无阻，但3年来从未出现过问题。”可以说，正是在不断迎合市场需求的同时，坚守成熟品质，成就了爱丽舍如此的口碑。

　　服务之于口碑，如甘泉滋养，好的服务又增进了用户的口碑，所以除了在成熟品质上有口皆碑外，爱丽舍完善的服务网络也常被称道。东风雪铁龙在全国超过600家网点的庞大服务体系，让爱丽舍用户无论身处何地，都能享受到便捷、丰富的保养维修资源，即使家轿市场不断向二三线城市下沉，也是恰显其优。

　　业内专家表示，经典家轿的价值DNA就在于品质优异、口碑出众、维修保养便捷，在中国现有的市场条件下，能找出与爱丽舍品质相匹敌、口碑同样出众、维修保养同样方便的竞争车型，可谓聊聊无几。而且经历十年发展，爱丽舍得到了60万消费者的信赖，无疑是最好的褒奖。
 

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