2017-08-03
“战狼”归来 东风雪铁龙“年轻化”谋破困局
朱日和沙场点兵，钢铁军魂振国威；《战狼2》银幕热映，铁血男儿耀中华。这个夏季，空气中流动的不仅仅是滚滚热浪，更有喷张的热血，燃烧的激情，澎湃的力量。对于东风雪铁龙而言，这更是一个重拾信心的火热季节，扭转乾坤的重要关口
2017年上半年，东风雪铁龙销量不振，士气受挫，炎炎夏日里隐然一片肃杀之气。虽说时势造英雄，但东风雪铁龙富于挑战的基因里，处处写满不甘与抗争。作为连续多年的达喀尔拉力赛和WRC（世界拉力锦标赛）冠军车得主，雪铁龙从来不缺挑战极限的冒险精神和超越自我的拼搏意志，而速度与激情的神话创造，正是基于自身强大的产品品质和勇往直前的战斗精神。从赛道转到市场，头顶冠军光环的雪铁龙虽然辉煌不再，但久经磨砺的品质依旧、不轻言失败的精神犹存。
兵无常形，水无常势。市场上风云变幻，输赢乃兵家常事，就如拉力赛场上的关山飞渡，险路重重，哪有想象中的一帆风顺、无限风光？如今，备受失利煎熬的东风雪铁龙，正祭起“年轻化”的大旗，点燃永不言败的精神之烛，重塑品牌，重整旗鼓，以图扭转战局，重回市场主流车企赛道。 7月19日，东风雪铁龙首款中高端SUV车型“天逸”在成都工厂下线，带着极具时尚感和个性魅力的年轻元素，吸引了众多消费者的目光。可以预见，内外兼修、产品力强大的SUV天逸9月全新上市后，必将对当下SUV阵营形成强烈冲击。
在轿车领域，全新升级的第三代C5以时尚、“年轻化”的设计元素，全面升级的配置重新杀入中级轿车市场，一改旧款C5不温不火的市场格局，重新赢得市场关注并带来销量显著提升。而更早推出的改款小型SUV C3-XR，不仅配备炫金选装包，在车身内外多处换装金色涂装，更新增11.6英寸双屏式中控大屏，兼容IOS及Android系统设备，可实现手机映射功能。还有全新爱丽舍、C4世嘉、C4L一线厮杀，更有颜值担当、品质优异的旗舰C6坐镇中高端市场……无论在产品外部设计还是内部应用上，越来越趋向年轻化的东风雪铁龙，竞争力日益强大，而那颗在拉力赛道上纵横驰骋、勇夺冠军的热血之心，也让东雪在市场争夺的逆境中激发战狼精神，萌生浓浓战意。
除了产品年轻化之外，东风雪铁龙还通过对终端店面的全新升级，让年轻化的元素无处不在。7月18日，继在合肥推出首家全新品牌形象店之后，东风雪铁龙在武汉打造的新品牌形象店也正式亮相。新形象店采用了全新LOGO、潮流木纹、双LED屏幕，巨幅背光海报等，使品牌更加年轻化、国际化，也更具有辨识度。按照规划，东风雪铁龙预计在今年年底前完成55家网点，三年内完成全-网升级改造。
得年轻消费者得天下。东风雪铁龙总经理饶杰表示，80后、90后已逐渐成为新兴购车主力，目前所有购车客户中，85后占到了50%，购车年轻化趋势非常明显，各个车企对于年轻消费群体的重视也是前所未有。因此，抓住年轻的消费者，是东风雪铁龙未来一到两年最重要的目标。
东风雪铁龙副总经理车艳华则表示，未来将依靠三项刷新，即产品刷新（如已经上市的第三代C5、即将上市的SUV天逸等）、品牌刷新（品牌的年轻化）、体验刷新（终端店面全新改造升级），形成东风雪铁龙在中国市场的转折点。东风雪铁龙的目标，是成为市场被推荐品牌的前三名。
兵法云：“不谋万事者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域，良将用兵若良医疗病，病万变，药亦万变”。兵法的精髓，也适用于中国汽车市场的竞争态势，东风雪铁龙的年轻化战略，即在立于险境之中，环顾四周，冷静反思，巧谋扭转战局良策。“故为兵之事，在于顺详敌之意，并敌一向，千里杀将，此谓巧能成事者也”。
东风雪铁龙，市场期待那个赛道上的“战狼”回归。
