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走心走俏雪铁龙C3-XR为自由站出来

2015-08-26

 

自由是一种状态,无拘无束;自由是一种态度,由心而发;自由是一种性格,尽情肆放;自由,是驾驶着自由之车去创造想要的生活、去看未曾到达的风景、去到还未到达的地方;自由,就是乐于突破,尝试改变、去创造所谓的不可能,拥有全新的生活价值。

3月,一场由东风雪铁龙C3-XR携手爱奇艺推出的自由派 站出来情感互动活动上线。活动中,C3-XR自由派发出了为自由而行动的感召,四位明星自由派分别推出的各自的号召视频,为广大自由派吹响了集结号。截至5月底,自由派 站出来相关视频播放量已突破9000万,并且在全网引发了病毒式的模仿和互动。在C3-XR与越来越多年轻人取得情感共振的同时,其销量也不断走俏,月均6000台以上的表现让其成为细分市场的主力车型。

全网联动 全民狂欢

作为自由国度的使者C3-XR自由有着平和的理解——“敢于尝试,打破束缚,站出来拥抱全新的世界自由派 站出来活动通过在年轻人中有着强大号召力的四位奇葩站出来的行为模式,形成自由派人群聚集,并使消费者在情感上引发共鸣,诱发各式各样的网络自发行为,最终实现C3-XR在消费者关注度的提升和心理认同。

四位自由派的意见领袖,勇敢的站出来,SHOW出他们对自由我精彩的理解,四支短片一经上线,便立刻成为网友关注的热门话题。很多的网友开始:像马薇薇一样,揭穿一切鸡汤,做自由女王;像肖骁一样,与世俗撕逼,做真实自己;像范湉湉一样,释放天性,做天真少女;像艾力一样,不断上进,做更好的自己。而且,四位自由派对自由精神的全新演绎也成为年轻人中间风靡一时的金句

截至5月底活动结束,自由派 站出来的相关视频的播放量高达9000万,吸引了超过10000人次的参与和互动。而在天涯社区、新浪微博、微信等社交平台上自由派 站出来的话题也吸引了近500万人次的关注和参与。同时,自由派 站出来的线下活动也在全国范围的48个城市迅速蔓延。通过巧妙的试驾环节与趣味互动,用户不仅能尽情感受C3-XR“力驭美的极致体验,更充分领略了自由派站出来所传递的洒脱与激情。据统计,该活动目前已在终端吸引了超过两千名用户的踊跃参与。由此,自由派 站出来引发了一场全网联动、全民狂欢的自由盛宴。

走心的营销 走俏的销量

与轿车偏向实用性的购买动机相比,城市SUV消费者往往更注重内心情感诉求的表达。于是,高呼着自由我精彩C3-XR,始终致力于与用户进行情感沟通。为了实现品牌与消费者的情感共振,C3-XR对目标群体城市自由派进行了深入内心的洞察。C3-XR发现,在年轻族群的内心深处,大多怀揣着一个关于自由的梦想,却往往囿于现实的边界和羁绊。于是,C3-XR鼓励年轻人冲破束缚,听从内心的召唤,勇于发现不一样的精彩。

为了扩大在年轻群体中的认知,树立独特的产品性格,在上市前夕,C3-XR以乔任梁、刘芸等明星录制的真人秀节目,结合多种新媒体平台开展整合娱乐营销——“自由我心,焕彩巴黎的活动。该视频节目一经上线便迅速俘获年轻群体的眼球,。而此次自由派 站出来C3-XR在情感营销创新上的又一次大胆尝试。通过自由派,站出来的呐喊,C3-XR延续了上市前情感营销的轨迹,与自由派之间实现了更深层次的情感碰撞。

 得人心者得天下C3-XR2014年底一经问世便迅速成为年轻群体的宠儿,上市首月便取得了过万订单的佳绩。进入2015年,C3-XR声势更盛,销量节节攀升,3月后销量稳定在月均6000台以上,一举成为城市SUV市场的主力车型。出色的销量不仅是对C3-XR“城市SUV驾控王硬实力的认可,也是对自由派 站出来情感共鸣的认同。