2015-07-01
6月12日， 2015东风雪铁龙“谁是球王”媒体羽毛球精英联赛在北京城外诚润京广场羽毛球馆激情开拍。
在当今号召全民健身的大主题背景下，东风雪铁龙紧跟时代“脉搏”，一次又一次展示了跨界式体育营销与健康生活的独特魅力。
活动现场，东风雪铁龙品牌管理及公关分部主任瞿刚对中国买车网表示，羽毛球运动是一种充满活力的运动，在中国羽毛球爱好者高达2.5亿人，我们搭建这样一个活动平台就是让媒体朋友们更多的关注羽毛球、了解羽毛球，积极参加羽毛球这项运动，也希望羽毛球能给大家带来一种快乐的生活享受。
品牌的价值“之道”
对于与中国羽毛球队的战略合作，东风雪铁龙总经理陈曦前段时间在接受采访时表示：“与其说是我们对羽毛球情有独钟，更确切说是二者之间有一种基于创新理念和精神上的共鸣，正是基于精神共鸣与创新理念，东风雪铁龙开启了与中国羽毛球队长达五年的合作共赢”。从东风雪铁龙的羽毛球体育营销足迹可以看出，体育营销只有找准切合的关联点，发现二者之间理念与精神的内在关联，才能带给品牌更好的发展路径。
通过多年来与消费者持续不断的价值沟通，整合不同的创新营销手段，东风雪铁龙在消费者之中逐步渗透，不断延展扩大品牌主张的表现形式。从赞助支持国家健儿的体育营销到全民狂欢的娱乐营销，东风雪铁龙扩宽了品牌沟通的广度；从唯一的明星效应到号召全民普及，东风雪铁龙多层次地挖掘品牌沟通的深度；从探古访今的文化之旅到融合未来科技理念的创享价值，东风雪铁龙不断丰富品牌的理念内核。品牌沟通的各种手段相辅相成，最大化地建立与消费群体的情感共鸣，为企业品牌灵魂铸入源源不断的活力。
我们都知道，近年来，众多企业纷纷开始在体育营销方面进行尝试与突破，东风雪铁龙借助与中国羽毛球队这一中国冠军团队达成战略合作的机遇，率先走出了自己的体育营销路线，并通过与羽毛球进行捆绑式营销，向全世界传递着“舒适、时尚、科技”的品牌优势。
同时，体育营销作为东风雪铁龙营销战略的重要组成部分，保持了营销策略的系统化与持续性，在与热爱体育的消费者不断情感沟通中，尽显雪铁龙近百年的荣耀和东风雪铁龙22年的辉煌，获得了更多消费者的共鸣和认可，使羽毛球体育营销成为公众认识东风雪铁龙的一张名片。
在笔者看来，这一张独特的名片让东风雪铁龙在世界范围内美名远扬，通过与体育运动的不断交汇融合，让东风雪铁龙在面对市场激烈竞争的时候获益颇丰，带来了销量的稳健增长。从2013年的28万辆，到2014年的32万辆，再到将今年销量目标定为35万辆，东风雪铁龙不断的刷新历史记录。伴随着羽毛球体育营销的不断升级，必将为东风雪铁龙“龙腾C计划”的完美收官注下强劲动力。
此外，从2014年初旗舰车型新C5开展的 “新C5品味巴黎”，到6月全新爱丽舍的“质攀珠峰 舍我其谁——全新爱丽舍600万KM+品质挑战赛”，再到新世嘉“勇闯无人区”，成为“首台勇闯无人区的中级家轿” 的创举，各款车型的形象更加生动；C4L携手CCTV中国首档青年电视公开课《开讲啦》，不仅将产品特性和个性清晰传递给目标受众，同时进一步深化了C4L的产品形象；C3-XR在雪铁龙巴黎地标C42展厅揭幕等，都为其上市蓄足了势头。
