2015-06-26
东风雪铁龙市场部部长孙亦文日前接受了网易汽车的采访,具体采访如下:
网易汽车:请问孙部长:刚刚看了发布会的环节,涉及到年轻化的问题我有些看不明白,现在的车型都在打年轻化,我们东风雪铁龙在这块的优势是什么或者有什么不一样的做法呢?此外,我们知道今年车市的环境不太好,很多人觉得大众下滑对于所有的品牌来说都是机会,你怎么看呢?
孙亦文:大家知道东风雪铁龙是非常有历史,也是比较浪漫的法系品牌,但是一直以来给人的感觉是比较严肃的。随着整个市场的变化,我觉得包括雪铁龙品牌新的全球定位,我们未来的品牌形象应该会显得越来越年轻、越来越乐观、越来越自由。正因为这样的品牌发展方向,让我们和大量年轻族群走到了一起。
第二,这次合作的车型主要是东风雪铁龙C3-XR,这是目前东风雪铁龙所有车型当中目标受众最年轻的一款车型。刚才说发布会上有很多元素我们这代人看不懂,说实话我觉得何必我们看的懂,我们的年轻用户群看得懂,我们的年轻人喜欢就可以了。这代表我们以后的营销思维,我们不再关注我们想说什么,而关注目标人群想听什么。
总而言之,未来的车市之争,产品和技术趋同会非常大。未来是品牌的竞争,说到底是文化的竞争,而文化未来将会决定每个汽车厂商竞争的优劣。
关于您提的第二个问题:你刚才说今年车市增长趋缓,但法系品牌却是很热的,它是非常人本的品牌,它会关注每一个不同消费者群体对品牌的认知。所以我想整个车市的竞争是一个长期的竞赛,我们不可能在短期的赛跑当中决定谁会占先,不管是商业运行或者是品牌,这是非常长期的马拉松,谁笑到最后,谁会笑的最好。
网易汽车:针对大众一系列促销的动作,东风雪铁龙也做了一系列活动,包括无规则购车季活动,请问孙部长,东风雪铁龙前五个月的销量整体表现怎么样?
孙亦文:“无规则购车季”的玩法其实特别符合我们今天合作的调性,面对年轻人,我们必须打破陈规戒律。从这个角度来讲,当年轻成为一种品牌内涵的时候,包括我们自己本身的营销也会显得越来越年轻化,真正的品牌一定是把每一个细节都整合在同一个纸面上,在同一个指导思想上进行推行,才是成功的品牌。
关于销量表现,2015年前五个月整个东风雪铁龙实现销售126722台,其中5月单月销量26509台,在整个市场疲软的情况下,东风雪铁龙目前的表现是非常不错。
网易汽车:东风雪铁龙在品牌营销上会有什么新思路。第二,在市场建设上有哪些规划呢?
孙亦文:首先我说跟今天议题有关的,整个品牌更加趋于乐观,更加趋于年轻,不如此不足以拥抱现在已经成为市场主力越来越多的年轻人。其实东风雪铁龙在去年的嘉年华上已经形成了品牌定位的一致,未来以合适的产品,更加好的服务来给消费者更好的客户体验。