2015-05-21
一个叫Delacroix的法国大美术家有一幅举世闻名的油画《自由引导人民》，这幅作品对自由的诠释成为代表法兰西民族精神的标志。而当代年轻人热爱自由和新事物，精力无限，对精彩孜孜不倦的追求，刚好与来自法国的C3-XR小伙生来自带的自由精神不谋而合。
从3月底开始，由东风雪铁龙C3-XR携手爱奇艺发起的“自由派 站出来”活动，撩拨起网络舆论场中自由派们的狂欢;与此同时 “自由派站出来”东风雪铁龙C3-XR城市挑战赛，相继在全国48个核心城市掀起了一股自由的旋风。随着线上与线下活动不断的深入，越来越多年轻人用行动诠释自由，加入C3-XR的“自由阵营”。
网络舆论场：一场关于“自由”的情感共振
自欧洲文艺复兴始，自由之思想便成为法兰西文化的重要内核。作为法系城市SUV代表——东风雪铁龙C3-XR秉承自由的文化内核，希望与中国的年轻族群做一场关于“自由”的对话。去年C3-XR上市前“自由我心 焕彩巴黎”活动赢得网友们的阵阵赞声，今年3月开启的“自由派 站出来”活动则是C3-XR与用户进行情感共鸣的又一次大胆尝试。本次活动以爱奇艺为主阵地，通过四位“意见领袖”的号召行动，面向网友征集以“自由派 站出来”为主题的视频、图文等UGC内容，并对参与者予以丰厚的奖励。
自3月底，由四位明星“自由派”分别主演的四支正片正陆续上线，为广大“自由派”吹响了集结号。在已经上线的两集正片中，“奇葩女汉子” 范湉湉变身“萌少女”，首次身着公主装来了一次奇葩的自由之旅。在她眼中，自由就是“不要压抑自己的天性!”;而有着“不自由 毋宁死”的信仰的肖骁则继续他一贯的特立独行、敢说敢做，宣称要“对这个伪俗的世界说不，爱自己，坚持做自己!”“榜样的力量是无穷的”，两部短片一经上线，便立刻成为网友关注的热门话题，两位“自由派”对自由精神的全新演绎也成为年轻人中间风靡一时的“金句”。截至目前，“自由派 站出来”视频吸引力超过1200万人次的关注，吸引力超过1000人次的参与和互动。作为一次情感营销的整合传播活动，该活动在天涯社区、新浪微博、微信等社交平台上也吸引了近500万人次的关注和参与，一场自由与精彩的全民狂欢正汹涌袭来。
自由派的行动如果仅仅是网络舆论场的狂欢，那么C3-XR在和英格索尔的辩论中，或许会被攻击还是局限在宣言上。所以自3月开始，又发起了“自由派站出来”东风雪铁龙C3-XR城市挑战赛的活动，该活动覆盖全国48个主销城市，以“自由趴”的形式力促营销下沉。
从北京到上海，从太原到武汉……C3-XR所到之处无不激荡起澎湃的自由热潮。通过巧妙的试驾环节与趣味互动，用户不仅能尽情感受C3-XR“力驭美”的极致体验，更充分领略了“自由派站出来”所传递的洒脱与激情。据统计，该活动目前已在终端吸引了超过两千名用户的踊跃参与。
对于“自由”每个人都有自己独特的自由。东风雪铁龙对目标群体“城市自由派”进行了深刻的洞察，使得C3-XR“自由我精彩”的品牌精神真正和消费者共振。现在的年轻人往往因为生活的压力与束缚而忽略自己对自由的渴望，而被压抑的探索与挑战的精神，正是C3-XR所推崇的精神内核。C3-XR鼓励年轻人冲破束缚，听从内心的召唤，勇于发现不一样的精彩。
