2015-03-02
“江山代有才人出，各领风骚数百年。”2014年堪称城市SUV的“井喷之年”，中汽协数据显示，2014年SUV销量达到 407.79万辆，同比增长高达36.44%。2015年已至，眼下城市SUV市场依然是一片喧闹繁华之势，而这其中尤以东风雪铁龙C3-XR声势最盛，C3-XR在2015年的首月便取得了“相当不俗”的销量成绩。纵观异彩纷呈的紧凑型SUV市场，上市仅月余的C3-XR称得上是“后起之秀”。尽管如此，C3-XR依然能够赢得漂亮的“开门红”，是“意外之外”更是“情理之中”。
引领“新风范” 折桂“人气王”
国内汽车消费日趋理性，产品力始终是“硬道理”。C3-XR独特的“力·驭·美”的优势成为其制胜市场的根基。定位于“城市SUV新风范”的C3-XR，在动力、操控、科技、造型等方面都引领着城市SUV的典范：“T+STT”核芯动力所带来的“高效动力”傲视同级； Grip Control等智能配置实现了无与伦比的“智能驾驭”， ARTECH理念以及越级的2655mm轴距则带给C3-XR惊艳的“美学设计”。市场是检验C3-XR强大产品力的试金石——从开启预售到正式上市，C3-XR捷报连连。凭借着上市首月订单破万的“销售神话”，C3-XR已成为城市SUV市场新典范。
与此同时，出色的产品力为C3-XR赚足了口碑，居高不下的人气成为C3-XR 在2015年的持续热销的不竭动力。翻开近期各大权威媒体的获奖名单，C3-XR一举捧得“最值得期待SUV”、“年度新车大奖”、“2015年最值得期待车型”等20余座奖杯，足见其消费者和媒体对C3-XR的关注与期待。
探索未知打造精彩
对于东风雪铁龙来说，C3-XR具有里程碑意义，它不仅仅是投放一款新产品，而是开拓了一个新市场。作为“SUV梦”的寄托，东风雪铁龙对C3-XR可以说是倾尽心血，通过不懈的探索打造出精彩纷呈的营销之路。
从2014年4月C-XR概念车空降北京车展，到打出外观+内饰解密的“组合拳”，到最终在巴黎上演全球首秀。整个长达八个月，丝丝入扣的解密与预热，不仅使C3-XR始终保持了高曝光率，而且循序渐进地将自身优势全面绽放。
随后，C3-XR展开了 “整合优势资源”与“抢占舆论制高点”的“双线作战”，成功地俘获了消费者与媒体。8月开始，C3-XR在武汉、上海等地展开了多轮涵盖不同级别媒体的沟通会；而在11月的广州上，在媒体与意见领袖的见证下，C3-XR上演了盛大的中国首秀，并正式开启预售；同时，为了最大限度提升在年轻群体中的认知与关注，树立独特的产品性格，东风雪铁龙与爱奇艺合作推出“自由我心，焕彩巴黎”整合营销传播项目。
在上市期最终来临时，C3-XR则通过大刀阔斧的大事件为上市“造势”。12月初，C3-XR举行了上市之前最后的“阅兵式”——昆明全国媒体试驾，无论是规模还是影响力在国内都堪称首屈一指；而在2014年12月21日，C3-XR迎来了最终的精彩绽放。上市发布会上，通过展现雪铁龙近百年的荣耀和东风雪铁龙22年的辉煌，完美地诠释了C3-XR的“舒适、时尚、科技”的优势。至此，C3-XR精彩驾临！
凭借“力·驭·美”的强大产品力与营销上的探索与投入，C3-XR取得了堪称美妙的开局。随着消费群体延续年轻化以及增换购需求持续增长等趋势，2015年将是紧凑型SUV市场全面爆发之年。而C3-XR在销量与口碑上的表现让我们有理由相信：2015年，“城市SUV新风范”必将带来市场格局的全面撼动。
