2010-12-18
12月15日，一汽马自达汽车销售有限公司宣布，旗下第一款大型MPV Mazda8正式上市，定价从23.98万元起。据介绍，此次上市的Mazda8有三款车型，分别为至尊版26.98万元、尊贵版25.58万元、精英版23.98万元，并且有珠光黑、典雅灰、紫晶檀等6种颜色可供选择。
定价——比预测低5万元
根据此前泄露出的Mazda8与某主流公商务MPV新上市的2.4L舒适版车型装备价值详细对比表，Mazda8比这一售价为28.8万元的竞品车型，多了双侧电动滑门、双侧安全气帘、真皮座椅等丰富装备，装备价值足足多了3.175万元。
按此估算，Mazda8的定价，理论上应该是竞品车型价格加上装备价格差，即28.8万元+3.175万元=31.975万元。考虑到品牌影响力差距，媒体普遍预测，Mazda8的价格应该在31.975万元基础上，向下调整3万元左右，即29万元。
令人意向不到的是，一汽马自达最终为Mazda8制定了23.98至26.98万元的厚道定价，比此前预测的29万元低了5万元之多。业内人士分析，这一定价策略，既体现了Mazda8快速抢占公商务MPV市场份额的野心，又带有鲜明的一汽马自达特色，用务实、实在的定价，为消费者提供更超值的选择。
定位——公商务MPV的核心价值在于第二排
虽然此前定价并未公布，但自11月末下线以来，Mazda8就凭着独有的“无敌第二排”，成为了MPV市场的关注焦点和公商务MPV消费者的新宠。
按照一汽马自达对国内公商务MPV市场核心需求的洞察，公商务MPV全车6-7名乘员中，主要服务对象就是1-2名的核心人物，其他多为随从或秘书，而这1-2名核心人物又往往乘坐车内第二排，第二排的舒适程度、空间大小、便利与否和科技装备，决定了MPV的公商务价值。基于这一核心需求，一汽马自达为Mazda8打造了尊崇、豪华、舒适及私密的第二排空间，让位于第二排的VIP贵宾充分享受高档奢华的公商务体验。
杀手锏——无敌第二排“六宗最”
“无敌第二排”是Mazda8抢占市场空间的差异化武器，其“六宗最”也是同级别其他MPV车型无法比拟的：
最宽大的独立座椅（590MM独立座椅，同级别最宽）、最宽敞的腿部空间（第二排座椅前后255mm长距离移动，腿部空间轻松达到至少400mm）、最便利的上下车方式（1210mm高车身、430mm超低地板、785mm大开口侧滑门）、最舒适的180度平躺空间（第二排右侧座椅可前后左右自由滑动，组成单人或双人180度平躺空间）、最尊崇的豪华装备（剧院级地脚灯、独立分区空调、多角度扶手等）、最佳静谧性与私密性（防止噪音侵入的密封车体结构、轻量隔音材料、后部原厂私密高级黑色隔音玻璃等）。
此外，Mazda8还拥有兼具MPV庄重与SUV张力的外观设计，和6安全气囊等完备的电子装备保障的高水平安全性。
一汽马自达相关负责人表示，Mazda8目前订单火爆、倍受追捧，定价上市后，凭借“无敌第二排”的尊贵风潮和厚道的定价，必将进一步受到高端公商务人士的追捧，成为公商务MPV市场新的主力车型。
